Relaunch Neu.de - Die zweite
Nachdem letztes Jahr Neu.de bereits ein eher mäßigen Relaunch hingelegt hat, soll es jetzt mit dem Relaunch und der gleichzeitigen Zusammenführung der Datenbanken von meetic.de und neu.de alles besser werden. Ich denke, dass darauf sehr viele und vorallem die Konkurrenz sehr gespannt waren und sind. Die ganz entscheidene Frage ist jetzt: Wie groß ist jetzt die neue Datenbank? Oder wie viele Singles gibt es jetzt in der zusammengelegten Datenbank? Leider kann man das auch durch Stichproben nicht wirklich zur Zufriedenheit aller abbilden. Also macht euch euer eigenes Bild und schreibt von euren Eindrücken nachdem ihr euch auf Neu.de umgeschaut habt…Ich bin gespannt.
Was ist jetzt noch geplant? Laut einem Artikel auf emar.de will Rabe (GF von neu.de) im Jahr 2008 einen zweistelliger Millionenbetrag in Werbung investiert. Was ist geplant? Natürlich die bekannten Sachen wie CLP, Postern, Litfaßsäulen, Megalights und Superpostern. Das Mediabudget hört sich nicht schlecht an aber persönlich halte ich nicht viel von Plakatwerbung - vorallem nicht im Kombination mit unpassenden Werbepartnern wie Senseo…was hat eine Kaffemaschine mit Online Dating zu tun? Man kann es auch gut machen wie weg.de und die Reiseversicherung Europäische… Mein Strategie wäre eine gute Online Marketing Strategie denn alle anderen Singlebörsen sind so auch groß geworden… Zumal das Motiv und der Claim nicht wirklich toll sind. Ein Pärchen abzubilden ist Standard aber spricht das wirklich Singles an? Singles sind allein und suchen keine Pärchen bzw. haben sie nicht gleich das Endziel feste Beziehung und Hochzeit im Kopf (vorallem keine Männer!). Die meisten wollen erstmal flirten und neue Leute kennen lernen. Jetzt zum claim: “Einfach, sicher, besser. Das ist neu” Selbstkritik ist gut aber doch nicht gleich so: War neu.de bisher nicht einfach und sicher? Egal, Einfachheit (gute usability) ist sicherlich nicht schlecht und wichtig aber es ist eine Voraussetzung und kein Alleinstellungsmerkmal. Zumal habe ich noch nie die Suche “einfach zu bedienende Singlebörsen” gesehen. Das Thema Sicherheit ist da im Gegensatz zur Einfachheit sicherlich wichtiger aber auch nicht wirklich wichtig z.B. führt ein TÜV-Siegel zu keiner besseren Conversion. Und auch hier. Kein Single sucht “Sichere Singlebörse”. Und ganz fatal: Kein Mensch weiß bei dem Claim für welche Firma gerade beworben wird! OK, Neu.de steht wahrscheinlich daneben aber so groß ist die Markenbekanntschaft von Neu.de auch nicht, dass das so ausreicht! Wir reden hier nicht von Tempo Taschentüchern.